孙大伟：台湾广告教父

　　20年前，孙大伟32岁，进入广告业，找到适合他徜徉的天地。「刚开始工作，做了不喜欢就换，或是看到更喜欢的就跑去了。以前我最久的行业没有超过2年。」孙大伟「做广告」之前，从大学毕业后，就不断地换工作。听孙大伟讲话，心里浮现一个声音：「姜是老的辣。」走过半个世纪的广告人，果然不一样。点子多，创意妙，观点犀利，分析世局不只论当下，而是纵谈几十年，娓娓道来，同时举例、形容，恰到精髓。

　　20年前一直换工作的孙大伟，和现在一直换工作的年轻人有什么不一样？「没什么不一样，」孙大伟说。真是个好消息呢！如果现在一直换工作的年轻人，以后个个都能变成孙大伟，那么台湾各行各业绝对都能独步全球。但是孙大伟这么容易复制吗？我们年轻人还是要多学着点。

　　孙大伟在广告业成就辉煌，被誉为「广告教父」。他32岁才踏入广告这个行业，还是当初老婆看到国泰建业（奥美广告前身）的征人启事，帮他报名，要他去面试的。就这样，孙大伟找到最适合自己的舞台。

　　累积才会有成绩

　　进广告界之前，孙大伟换了许多工作。他开过贸易公司、开过花店，做过摄影记者、文字记者，当过副导演。「我在以前是异类嘛！用一般的想法就是一事无成，」孙大伟说。

　　不过在广告人眼中，就是各方面都尝试了，反而是大大的优点。这段换工作的经历，使得孙大伟进广告公司时，是同事中人生历练最丰富的，其它人比较「不谙世事」。20年前，有车、会开车的人很少，孙大伟就开车上班，要做汽车广告，非他莫属。他玩遍全台湾，要拍捷安特脚踏车的景点，问他最清楚。他还做过摄影记者、副导演，怎么挑图像、拍广告片，也难不倒他。

　　「早期看事情，只从一个方向，社会只有一个价值。现在不是，事情看你从什么角度看，有正就有反，有各种角度，而且不止正反两面，」孙大伟说。现在的价值多元，年轻人空间比20年前大多了。然而换工作只是过程，一换再换之后，必须选定一个努力的方向。「多方尝试绝对需要，但是要有收获和成果，一定是在某个领域上，有一段时间的累积才行，」孙大伟认为自己在广告界有点成绩，是因为在这个行业累积了20年。

　　跟随他人更不堪

　　现在的年轻人常换工作，被比喻为草莓族、水蜜桃族，备受苛责。「那不用理他，那不管啦，那是人家讲的，是老橘子才讲的，」孙大伟觉得还是要看自己想要什么，就像结婚前，男女朋友可以多交往，再做选择。

　　其实孙大伟也不是一开始就那么笃定、自信，敢于走自己的路。「假如你没有跟到别人的脚步，你会慌，会被排挤，会被修理，」孙大伟说自己慌过很多次，「大专联考我落榜，考了三次，没跟上别人的脚步，我慌死了。」甚至别人放假看了什么电影，自己没看，和别人没有共同讨论的题材，这种原因，孙大伟也慌过。
最后，孙大伟还是选择做自己。这是在付出许多惨痛代价后，孙大伟学到的。「我曾经跟随过别人的脚步，但是跟随的结果，更不堪啊！」他发现若跟随他人，自己永远也不是那个人，「最后你就知道，有你适合的。」

　　现在机会大好，年轻人冲啊！

　　对于时下的年轻人，我满羡慕的，因为机会大好嘛，等于是踩着前人的肩膀前进。但是也有些问题发生，可能缺少忧患意识和斗志。

　　选择过多反而茫然

　　像我们这一代，努力的动力来自于恐惧或压力或生存。现在的年轻人基本上不太考虑生存的问题，他们有父母的余荫或照顾。现在年轻人的动力来源和以前不一样，可能是要与众不同、同侪间的表现，或爱慕虚荣。但是从他们的角度看事情，他们也不是无忧无虑，因为目标不是那么清楚。以前是同质化，念书、求学是唯一目标，现在拿到博士也会失业。

　　以前的人没有选择，现在的年轻人有太多选择的茫然。鹿桥写的《人子》里有一篇文章寓言很深。许多小花第二天要开花，每朵小花都被指定一种颜色，只有一朵小花可以自己选择要开成什么颜色的花。第二天早上，花都开得很灿烂，独独那朵可以自己选颜色的花凋萎了，因为不知道如何选择，压力太大。
要成功就要敢冒险

　　我们以前很单纯，念大学、就业、谋生、养家餬口。现在呢，我跟我的小孩说：这叫乱世。乱世并不恐怖，只是有一些问题存在，而混乱的时候，中间的空隙和落差就出现，机会比以前多很多。

　　现在年轻人要成功，要敢冒险，最重要的是分寸的拿捏，需要有一些人的经验和建议。如果只有敢冒险，就像小孩玩大车，很敢冲，可是要成为真正的高手，需要许多技术上的经验。而我们的经验之一是，不要怕失败，即使失败，都是一种贵的经验。最麻烦的是没有失败的经验。

　　与众不同并非卓越

　　以前看到「卓越」这两个字，就想到「与众不同」，可是后来发现不是这样。满多人都与众不同的，像陈进兴、许纯美，但是他们不是卓越。现在我觉得真正卓越的人不多，要突破外在环境的限制，可能改变了一个领域，或创新一个领域、领导一个潮流，这才是卓越。

　　李国鼎就是卓越，因为他看到了改变，开放和制订法令，让台湾经济起飞。我们现在在台面上看到的人，不是开国的人，是别人打天下，他当皇帝的人。陈水扁也称得上是卓越，他是很多年轻人的表率、梦想，他颠覆过去，鼓动风潮，但是好是坏就不得而知。严凯泰也是卓越，他把一个那么老化的企业、在那样的包袱下败部复活，还影响台湾汽车业的走向和观念，不亚于陈水扁现在政治上的颠覆和革命。
界定目标才最重要

　　王永庆、辜振甫、李登辉、张荣发等都是绝版的人物了。他们是时代典范、精髓的代表人物，奋战到死，不曾改变，而且很注重下台的姿势，到最后一刻都要扮演自己的戏路，该谨慎的谨慎，该坚持的坚持，我觉得这是老一辈人的斗志。年轻人的优点是idea很多、选择很多，缺点是绝对没有这种斗志。

　　以年轻一辈来说，现在还没看到什么卓越者，可以跟随这些绝版的人物。但是没有看到不代表未来没有，有时候必须在特殊事件和时机时才能看得出来。现代的年轻人要多看、多听，然后多想。很多新的开创者都是这样。

　　其实成功不是一个固定的状态，要看你怎么定义。我觉得不要被世俗或别人讲的、标榜的所迷惑，有时候不必在乎别人对你的看法，只要在乎你在乎的人对你的看法没有改变就好了，因为你又不是要选举又不是要选美。重点是要界定自己要达成的目标，而且目标是没有止境的，最后慢慢会决定的是过程。所有伟人最后都会挂掉，结果都一样，所以重要的是过程。

　　孙大伟小档案

　　1952年生，射手座

　　学历：辅仁大学大众传播系

　　经历：伟太广告公司董事长、泛太国际公司执行顾问、张思恒文教基金会董事长、台湾奥美广告执行创意总监、98,97,96,95,93,92,91时报亚太广告比赛评审、98泰国 Asia Pacific 广告奖评审、99香港龙玺广告奖评审、2000时报华文广告比赛评审、GQ杂志、ELLE杂志专栏作家、传讯电视「广告也疯狂」、力霸友联「广告再疯狂」节目制作及主持、Go Go TV「今夜要回家」、年代「鱼乐新闻」节目主持人