陈启锋，在设计中寻找快乐的理想者

 逸格品牌规划设计机构创作总监-陈启锋简介

陈启锋，男，生于温州。艺术院校毕业后，先后就职于北京4A广告公司及多家网络公司263网络集团，SOHU搜狐，美国阿凡提网络公司主管平面视觉设计和网络整体规划设计工作。2004年回沪与投资人组建逸格品牌规划设计机构（http://www.eogor.com）并出任创作总监，2005年与投资人开发中国珠宝品牌网（http://www.gemexpo.com）出任整体规划设计顾问,在京沪工作期间担任intel公司 陈嘉庚科学奖，北京幼幼佳、香港福联珠宝、IGem珠宝、上海树舍便捷酒店、港中旅集团旗下便捷酒店等多家公司的品牌视觉管理顾问。网络规划设计方面服务过宝马 正泰集团 周大福珠宝、趋势科技等一批大型集团外资企业。

苏州广告网（www.adsuzhou.com）：您好陈老师，感谢您接受苏州广告网的访谈，请您做一个自我介绍？
陈总监：您好，非常感谢苏州广告网对逸格设计的关注，可能遗传了父亲的艺术细胞，虽然他不会画画但吹拉弹唱样样都会，我爸尤其书法写的特别的漂亮越剧京剧也是有一套。都说艺术都是相通的。说来笑话，当时中央电视台播放国外芭蕾，服装走秀我就特别关注，只要有这样的节目我肯定是不放过，经常是半夜三更睡觉陡着家人看。那时候国内还不是很很开放觉的女人衣服穿的少线条特别的美，也是这个原因喜欢上了服装设计开始关注ELLE杂志，有事没事就画画随便涂鸦，初中的时候上美术课老师觉的我画的可以挑选上了美术兴趣小组，那个时候才知道什么叫素描色彩。再是考上了美术中专。经朋友介绍到师从杭州连环画家张老师以及多名中国美术学院教授，学了4年美术也考了4年的中国美术学院当时叫浙江美术学院。然后就去北京发展了，在北京就天天去三联书店 中国图书馆 美术馆开始关注设计，关注网络，应该说我的电脑设计基本是靠自学，当时在北京潘家园也卖过油画，说来话长。哈哈。可能这一辈子要与设计为伍了，太喜欢这个行业了。

• 苏州广告网（www.adsuzhou.com）：请您介绍一下逸格设计的发展历程？
陈总监：逸格品牌规划设计机构成立于2004年4月，前身应该是北京雷克视觉顾问当时同学一起做的工作室，后来因为各种原因我回到上海开始注册逸格，电视现在逸格设计公司已经和国内外几家比较优秀的设计机构展开了资源合作，信息共享，以保持我们在视觉规划和设计领域的信息、技术国际化同步。
那时候的商业设计项目多是一些朋友介绍的逸格设计在公司成立之初我们就一直坚持做品质，当然这会很辛苦，但也正因如此慢慢的积累了一些对我们很信任、口碑很好的客户，也就是从06年底开始，主动找我们的客户，以及直接委托我们来进行操作项目的客户就慢慢多起来。
2007年初，我们提出了品牌视觉策略性规划的泛设计概念，就是真正从客户的角度，从视觉营销的角度出发，结合客户及其行业特点，打造其独特的品牌文化及视觉设计文化，帮助客户塑造一个具有竞争力的视觉设计文化营销链，这一观点在我们后来和客户的接触中很受认可，因为这才真正能够帮助他们沉淀品牌推广的文化，对品牌、对销售产生拉动力。

苏州广告网（www.adsuzhou.com）：请问逸格设计理念和企业文化是什么？
陈总监：要说逸格设计公司的理念，我想那可能就是怎么样以国际化或者是专业性的品牌设计及管理方法来为客户解决问题，“专注品牌视觉营销策略，为客户创造深度商业价值”，品牌视觉营销策略前面已经提到了，就是解决客户在视觉文化营销中的个性化和闭环问题，而所谓深度商业价值则是指可持续性的视觉宣传格调所沉淀下来的品牌视觉文化资产对其品牌及销售的所能够产生的拉动力。
在逸格公司，不仅要解决客户的商业设计问题，更要注重在自身专业素养方面的提升，所以，您也看到，这几年来逸格设计公司在国内外获得了不少的奖项，这种带有交流和艺术性的研究能够更好地帮助我们提升商业设计中的艺术审美，“把商业做的更艺术一点”，不仅是逸格设计做事的态度，同时也是想尽己所能地为提升客户的视觉审美素养做出努力。

苏州广告网（www.adsuzhou.com）：陈嘉庚科学奖，香港福联珠宝、上海树舍便捷酒店、港中旅集团这些大企业都是逸格设计的客户，你能给我们透露一些当时是如何和他们接触以及用设计去说服他们的？
陈总监：您所提到的这几个客户都是直接委托我们来做的客户，逸格设计一般不参与投标的，至于怎么接触，我想每个公司都有自己做客户的方式，呵呵，我们没有业务员，只是有信息过来，我们经过过滤后再有目的性去接触而已，说服客户有时候很难，有时候又非常简单，难的是不能和直接决策层交流，所以这中间的沟通就非常重要，说简单是因为找我们的这些客户往往是对我们先有了某些了解的，因为在市场营销、而且我在品牌管理、设计管理、市场营销等方面的一些从业经历，所以在和他们交流的时候往往更容易找到其设计需求的终极目的。

苏州广告网（www.adsuzhou.com）：请问逸格设计今后的发展目标是什么？
陈总监：主要还是立足于品牌视觉设计及管理这一领域，之所以提出泛设计的概念，就是因为现在设计已经不再局限于平面视觉，从介质，形式、手段上都已经突破了传统的平面设计概念，所以我们会在这一方面继续考虑怎么建立起一种沟通渠道，“把商业做的更艺术一点”，让更多的客户理解设计无处不在，好的设计都是有目的的，而且很多是可以扩展的，是真正能够帮助客户解决设计背后的问题。也许逸格设计公司将来不是最大的，但一定是最具营销性和最具个性的，呵呵，有梦想又会有激情嘛。

苏州广告网（www.adsuzhou.com）：您作为中国设计界的知名人士，请您谈谈对中国设计行业现状的看法？
陈总监：知名人士肯定谈不上，呵呵，很多人知道逸格设计公司，但是不一定知道我，呵呵，我觉得这个行业现在越来越务实，在和客户接触的过程中，我们发现其实客户的设计素养也是越来越高了，毕竟这个时代信息这么畅通，为我们提供了一个信息快速通道，而设计公司就更应该对设计真诚，更应该尊重设计，一方面我们要求客户要尊重设计，另一方面我们也要注重自身的专业素养。而对于这个行业的相关规范和知识产权的保护等等都还非常不完善，前段时间出现的各设计方面的征集等所反映的侵权、抄袭等问题充分反映了这一点。这对大家都没有好处，所以我们从来不参加征集，也几乎不参与投标，因为只有形成一个约定以后，合作双方才能真正坐下来，进行深入而又比较负责地沟通，也就更能有针对性地解决问题。当然这还需要很长的路要走，希望大家共同努力吧，呵呵。

苏州广告网（www.adsuzhou.com）：对正在成长的设计公司和想要建立设计公司的人，您有什么忠告？
陈总监：呵呵，我们也是正在成长中的公司吧。其实不管是正在做，或者是准备做设计公司，我觉得最重要的是，你要尊重这个行业，尊重设计，品质永远是第一位的，而且不要妄图什么都能做，一定是专注于做你最擅长的，等把这一块作成熟了再考虑其他吧，呵呵。

苏州广告网（www.adsuzhou.com）：您对国内的设计教育有什么看法？
陈总监：这一块我不想做太多的评价，美术设计教育需要改革，在国内当时无锡轻工院长林家阳教授做的比较好。他教育理念在国内的美术教育应该是一面旗子。这几年其实我们看到已经在慢慢改善了，比如国内一些比较知名的设计院校常常组织的设计交流，海报展等等，都能够从很大程度上刺激教育体系和教学模式的突破，这很好啊。设计教育应该是一种对话，是一种交流，不能局限于传统的单向灌输。

苏州广告网（www.adsuzhou.com）：现在学设计的学生非常的多，而且很多人也想加入到这个行业里来，您对他们有什么忠告？
陈总监：这或许是个好现象吧，全民都是设计师的话，国民的艺术素质高，那中国的商业文化、艺术文化、经济实力应该超强了，呵呵。
设计对素质的要求其实蛮高的，呵呵，它涵盖了社会、心理、营销、艺术、美学等诸多跨学科文化，进入这个行业要看你抱有什么样的目的，如果你热衷于设计，喜欢挑战，并且能够承担这种压力的话，我希望你做设计，并在这些方面积累点知识，呵呵。

苏州广告网（www.adsuzhou.com）：感谢陈老师为我们苏州广告网（www.adsuzhou.com）做的整套形象设计，反映非常好，能否谈谈你创作想法？最后，我们苏州广告网（www.adsuzhou.com）是一家为广告公司和设计师服务的专业媒体平台，请您对苏州广告网（www.adsuzhou.com）读者讲几句寄予。
陈总监：我也感谢洪总的对我的信任直接把全案委托上海逸格，其实想这个案子是我吃饭的时候看到天花顶上的图形突然联系到这个案子感觉有点关联，随手画画经过艺术处理就成了这个应用的案子，所以说设计也是来自生活，只要你对生活细节的关注总是有灵感。图形是用4A组合形成一座桥然后引出倒影形成圆形寓意我们广告网是公司与设计师 读者的一座桥梁,突出了苏州小桥流水的城市气韵.也诠释行业特征.网络使我们对信息的采集和知识的交流变得非常方面，因此我们应该很感谢苏州广告网（www.adsuzhou.com）为我们提供的这样一个平台，也很高兴逸格设计能有这样的机会和大家交流分享，希望大家多支持和关注苏州广告网（www.adsuzhou.com）。
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