多媒体广告悄然兴起

　　一些网络传媒行业的人士一定会发现，关于多媒体广告方面的话题最近常常会被人提及，他们对一些常见的话题已经达到了耳熟能详的地步：
    多媒体用户在网站浏览方面花费的时间和金钱是非多媒体用户的两倍。
    在近两年来新建的网站中，90%的网站都会出现音频和视频内容。
   多媒体广告到2004年，将会占到所有广告10%的份额。多媒体广告的点击率是普通广告的四倍，它们将用户的获得成本降低了66%。
可见，广告行业开始渐渐接受了多媒体广告。以下列举的就是多媒体广告的特点和发展方向：

  减少时间和开销，让广告的内容更为传神

  多媒体广告能有效的降低市场费用。这些新鲜的广告往往最能吸引用户的目光。它所创造的性价比当然也是最高的。

  一些知名的多媒体广告服务供应商在技术和技巧方面都堪称杰出。不过在某些情况下，只要你的技术足够先进，就算你没有特别的技巧，你一样能创造出传神的广告。

  是邀请不是侵略

  多媒体广告是最能引起人们关注的广告类型。这就是它能够不断发展的根本原因。这种类型的广告和那些弹出式广告有所不同，它不具备强迫性。有的多媒体广告是模仿电视广告的形式，以其形象或情节取胜。消费者是处在一个受邀请观看的环境下，所有的多媒体广告都是吸引你，而不是强迫你去看。因此这种广告更容易被大众接受。

  简化浏览过程——只要一次点击

  广告其本身就类似于一个附属品。它成败的关键很大程度上取决于设计者的创意。有时候，简简单单的广告更容易引起消费者的注意力。以前，一个巨大的广告下载起来可以让你等得失去耐心。现在一切都不同了，用户需要的是轻松简单的浏览氛围。最好一次点击就可以完成所有的需求。Windows Media的智能多媒体技术就是以简化浏览过程为目的进行设计的。当这些技术完善以后，将会有更多的用户和网站会接受这种形式的广告。

  给我看个新广告

  直到不久以前，多媒体广告的魅力才真正为人所发掘。以前，同一个多媒体广告往往会反反复复在网站上出现。用户当最初的新鲜感失去以后，就会渐渐对出现同样的广告产生反感。而现在，形形色色的Rich-media广告开始崭露头角，你可以在网站上发现很多独特有趣的广告。据专家预测，今年将会是多媒体广告年。一些由新开发的技术所制作完成的广告一定会让受众觉得耳目一新。

  和我讲话！

  大多数广告所反映的内容都是预先设置好的，因此，这些广告往往会缺乏一定的交互性。它们除了能起到吸引用户注意力的作用外，不能很好的和用户进行交流。但是多媒体广告就不一样了。网络上有一条广告曾经引起过广泛的关注，它能根据你先前做出的行为，对你做出下个步骤的提示。你会听到一个真人的提示音：“请继续，点击这个链接，你就可以下载到我们的产品。”这个有创意的广告获得了巨大的成功。

  做好准备，它来了

  多媒体广告在发展过程中受到过重重的阻力——但是它在广告行业中所占的地位将永远无法被取代。多媒体设备供应商和一些网站发行人现在都非常关注这类广告的发展。他们希望能看到广告行业出现一个全新的局面。而作为网民来说，随着宽带技术的不断普及，大家也不再会反感此类广告。多媒体广告就要大举进攻了，你做好准备了吗？