CCTV-8强化竞争优势再改版
作为中国电视剧领先专业频道，CCTV-8于5月9日全新改版。改版后电视剧频道全天24小时播出，晚间黄金强档剧场三集连播，进一步垄断首播剧、海外剧、精品剧等剧目资源等。央视这一系列改版动作成为近期电视剧市场的焦点事件。
灵活应对市场竞争，全新改版强化优势
近年来，电视剧已经成为观众收视时间最多的电视节目类型，日益成为中国亿万家庭的第一娱乐选择。在各电视媒体围绕电视剧市场的激烈竞争中，CCTV-8中央电视台电视剧频道作为惟一覆盖全国、创办最早的专业电视剧频道，赢得了越来越多的收视份额，频道在全国大中城市入户率高达90%以上，观众规模达到8亿，2004年频道在全国所有电视频道中收视排名仅次于CCTV-1，成绩可观。
2005年，中央电视台进一步强化了“频道品牌化”运营战略，打造专业频道的竞争力成为央视战略的重点，其中CCTV-8更是重中之重，承担了全年收视份额提升到4%的目标。为进一步强化频道自身竞争力和收视份额，CCTV-8在去年改版基础上再度改版，在请众多专家进行前期调研的基础上，科学编排，精心准备，于2005年5月9日全新推出，真正成为全天打通、24小时不间断播放的专业电视剧频道。这一大举措，体现了在竞争日益激烈的电视剧市场，中央电视台打造全国性强势电视剧专业频道的决心和信心。
中央电视台文艺中心主任朱彤指出本次改版主要体现在以下三方面的调整：
第一， 实现全天24小时播出，全方位满足不同人群的收看需求。改版还对一些电视栏目进行了缩减，将一些与电视剧关系不大的栏目放在其他频道播出，从而给电视剧留出更大的播出空间；
第二， [黄金强档]改为每晚19：30卡位播出，连播3集，一方面，与央视一套黄金剧场拉开了播出时间的差距，形成了联手打造央视电视剧市场的新局面；另一方面更切合了现代观众的收视习惯，延长了晚间高收视时段，提升了这一最具收视和广告价值时段的竞争力；
第三， 每天午夜至凌晨的[都市剧场]连续播出6集，承接[海外剧场]，以悬疑剧、涉案剧为主，主要吸引晚间高含金量观众对频道的持续关注。且涉案剧作为一个观众群较大的电视剧类别，改版后有了适合的播出时间，进一步有效扩大频道的整体影响力。
加大投入垄断资源，品牌运营科学编排
作为长期研究电视剧收视竞争的权威专家，央视市场研究公司媒介总监袁方博士参与了此次CCTV-8改版的全过程。袁方认为：[黄金强档]3集连播，使剧场剧目的播出速度加快，加大了频道的资金投入，满足了观众的收视需求；同时，也促进中央电视台进一步垄断优质剧目资源，使频道在晚间直接多出20分钟的高收视时段，势必带动频道晚间和全天收视率的整体上扬。
另外，改版也进一步扩大了CCTV-8的海外剧优势，随着[海外剧场]品牌知名度和影响力的持续扩大，央视抓紧时间储备海外剧资源，进一步抢占优质海外剧，以提高剧目质量和剧场知名度。按广电总局对海外剧每天频道播出时间占总播出时间长25%的限定，电视剧频道实现24小时播出后，为频道提供了每天多达6小时的海外剧播出空间，在海外剧播出上更具无可替代的竞争优势。
袁方还透露，此次改版，CCTV-8强化中央电视台提出的“频道品牌化”运营战略，保持[大剧场]、[青春剧苑]、[快乐剧场]、[海外剧场]四大强势品牌剧场不变，[大剧场]、[快乐剧场]时间点略微前调，实现既抢占市场份额又延续品牌效应、巩固品牌地位的目标。同时将[环球影院]、[魅力100分]对调，一箭双雕，既利用[魅力100分]前移提高午间时段收视率，同时在遇到节、假日特殊编排时，可实现从[大剧场]到[快乐剧场]直至[魅力100分]的打通，7集大剧连播，呈现出“天天周末大放送”式的电视剧收视盛况。
袁方相信，此次改版实现了24小时播出，这将进一步突显专业电视剧频道的特点，全天播出中、外电视剧达22集，增加海外电影1部，牢牢锁定了最广泛的家庭受众。在剧目选择上体现了更多样化、娱乐化的特性，迎合了观众收视潮流。同时，频道将会更多尝试春节、五一、十一、暑假、寒假期间的剧目特殊编排，时时刻刻保证频道的高收视水平和整体竞争力。
优化广告环境和广告项目，实现客户投放增值
对于频道，企业最关心的是广告的投放价值。对此，电视剧频道在改版过程中给予了充分考虑，在广告时段设置上反复权衡，确保改版后客户广告投放实现增值，为客户广告投放与节目深度互动提升更大空间。
现在频道已拥有“首播剧、海外剧、精品剧”等强势资源，吸引了中国最广泛的家庭受众群，是深度影响中国8亿家庭消费者的最佳传播平台。正如隆力奇等重点投放客户所言，“通过央视电视剧频道，实现的是与家庭消费者的直接沟通，能最迅速引发消费者共鸣，直接促进销售。”在与目标消费者的准确对接、广告的有效到达、实现品牌的娱乐化年轻化上，电视剧频道更具独厚优势。
此次频道改版后市场份额随之加大，全天收视率必将提升，品牌剧场的调整也会让广告环境进一步优化，频道传播价值亦有明显提升。此次改版后频道更加注重自身品牌树立，全天设有20个专门包装宣传时段，频道、剧场、剧目宣传更为系统化、专业化。
另外，2005年中央电视台文艺中心还与全面负责电视剧频道广告经营的央视未来广告公司携手，联合热播剧目剧组，共同推出了“CCTV-8明星全国行活动”，这是电视剧频道独辟蹊径，致力于全面打造娱乐化、青春化电视剧专业频道的新举措，活动采用剧组明星与全国观众、各地媒体深度互动的形式，配合知名品牌的宣传推广，在各地最大限度地聚拢频道和剧目收视人气。
全新改版后，央视电视剧频道广告项目体系将呈现4大类别：提升品牌价值的特殊项目；紧贴剧目，更容易打动观众的重点剧项目；性价比好，满足客户常规投放需求的常规项目；最贴近客户需求，达致最佳效果的广告专案。特别受客户欢迎的是，改版后，新推出了“强势媒体资源整合”、“8集剧集中插”等新广告资源，保证了每个广告段位不超过5分钟，提高广告与节目的融合度，这些都为广大客户带来了广告增值和创新的更大空间。
近期好剧连播，CCTV-8大有可观
据悉，电视剧频道目前储备了大量的优秀剧目资源，近期剧目大有可观：如[黄金强档]应观众强烈要求，改变原播出计划，于5月20日重播社会热点剧《任长霞》，该剧在中央电视台一套曾创下2005年剧场的最高收视率7.22%，这部剧能够播出正是“以市场为导向”的充分体现。
近期CCTV-8即将播出的优秀剧目还有：反映抗战题材的电视剧《滴血玫瑰》、徐克导演的《七剑下天山》、被“雪藏”多年的历史大剧《秦始皇》等。同时2004年一再掀起韩剧收视热潮的品牌栏目 [海外剧场]，还将奉献由蔡琳主演的韩国电视剧《情》、言情韩剧《青青草》，前苏联电视剧《春天的19个瞬间》及意大利电视剧《宪兵队的故事》等多部优秀海外电视剧。
来源：《未来传播》2005.6
