谈凹印包装设计的灵魂和关键

       现在的工业艺术设计者是“带着镣铐跳舞的人!”这个比喻形象又恰如其分.虽说凹印包装设计在工业艺术设计领域中仅占一席之地．但其鲜明的工艺性、商业性,使得设计操作难度很大，对凹印包装设计师的要求标准也相应增高。


      基于以上比喻，当前市场上包装时尚的潮流被喻为“舞蹈的节拍”；凹印设计师相当于“舞者”；“镣铐”则是凹印工艺中的诸多限制因素。在包装设计过程中，能够合理排除这些因素的限制是一个凹印包装设计师真正成熟的标志．也是凹印设计师必须认真对待和熟练掌握的技能。这些技能包括色彩的运用、制版工艺、印刷材料、制袋方式等．正是这些限制因素使凹印包装设计与其他工业艺术设计诸如书籍装帧设计、广告招贴设计产生了差别。要做好凹印包装设计，重点应遵循以下原则。


（一）创 新—— 凹印包装设计的灵魂 ; ;


凹印包装是集高科技、材料学、美学、经济学为一体的实体．除了具备保护产品．便于储运的功能外．其重要目的之一是促进产品在市场上的销售，提高产品的竞争力和对消费者的吸引力。由于凹印包装设计工艺限制因素很多，影响了设计师创意过程．要真正很好地达到设计包装的初衷仍然需要不断地创新、突破。 ; ; ;


1． 要善于使用最新包装材料或尝试没有使用过的包装材料 ; ; ;


值得注意的是，所使用的包装材料必须与产品市场定位相符，要达到用最低的成本实现最佳包装效果的目的。在新材料使用方面较为成功的例子之一就是河北中旺集团的一碗香方便面包装(见图1)，其设计一改传统方便面材料设计方法(即改变底色．或在拍反转片时更换高档餐具，或在碗内食品的摆放、配菜上下功夫)，而大胆突破设计材料，借鉴小食品包装设计风格，使用透明油墨在镀铝膜上印刷，其鲜明的颜色一经上市就很快成为众多同类产品中“引人注目”的焦点，给方便面包装设计提供了一种全新思路．在市场上取得了良的促销效果。

2． 要善于使用最新的科技手段 ; ; ; 主要是善于使用最新包装设计相关软件及软件内新的相关操作方法。目前，计算机技术发展非常迅速，软件版本升级很快，平均每年都有新的软件升级版本上市，这些都为设计师提供了很多新方法和手段．如使用Adobe Photoshop 3.1版本创造一个文字浮雕效果需要20多个步骤，现在使用Adobe Photoshop 7.0版本仅需要3～5个步骤即可完成．大大提高了设计效率。另外，软件内的特技效果也是百花齐放，同样也可以给图案设计带来意想不到的效果。 ; ; ; 3． 在版面和形式上要不断突破市场上现有的格式 ; ; ; 试图让所设计的包装在众多同类产品中以全新面孔“突现”是每一个设计师孜孜不倦的追求，要么大胆创新、大胆突破，要么跨行业借鉴其他产品的设计风格。但突破是有“度”的，这个“度”是衡量一个设计师水平的重要尺度。举个例子：目前我国牛奶业发展迅速，市场上包装形式琳琅满目．或用清淡的主色调表现味道，或用草原或自然景色来表现奶源环境．或直接用奶杯盛上已冲好的牛奶直观地表现产品的品质．或用人物来表现其适用的年龄人群，或用生动的卡通图案表现趣味性等。如果“斗胆”用传统图案、古朴的风格来设计奶粉包装，必然会和市场上流行趋势大相径庭，不仅不能达到促销的目的，还会影响产品的销售，纵然创意再好．思路再妙．面对市场，这样的设计就是“垃圾”!有的设计整体效果不好．但在包装图案中某一个局部触动了流行，同样可以起到促销的目的，创意过程中的突破和包装时尚潮流之间，我认为最好的做法是越“雷池”半步! （二）经济实用—— ;凹印包装设计的关键 ; ; ; 包装设计首先要密切结合制版工艺、印刷工艺，重点要注意以下几个方面。 ; ; ; 1． 避免多色套印 因凹印所使用的承印材料大多具有较大的热伸缩性，加上在高速印刷过程中遇热变形，使得印刷套印难度更大，因此设计图案时，在不影响设计效果的情况下要尽量避免多色套 印。此外,有的材料不仅伸缩性大，油墨附着性也很差．如：目前鲜奶制品所用的PE膜、黑白膜，因此设计这类包装图案时不仅要避免多色套印，还要做到图案简洁、大方．避免大面积填色．见图2。

2． 尽量不使用紫色系中的颜色 因材质问题．印刷油墨中的青墨和品红墨叠加后获得的紫色系颜色普遍显“脏”，难以达到设计图案时电脑显示器中显示给客户的颜色或者客户心目中所期望的颜色效果，容易造成 有关颜色的质量事故。如果确需印出理想的紫色系颜色．则要么建议客户使用桃红油墨进行叠加．要么用专色印刷。 3． 要充分考虑制袋工艺的要求 对于背封袋，其正面图案要根据成品尺寸做适量内出血，以防止制成袋后正面图案显得太小，同时要考虑上下左右是否需要无接缝．光点位置设置是否符合裁切制袋需要等。另外，在单元成品图案之间是否需要用透明或相同颜色进行连接也是凹印包装设计中应注意的地方。 从经济角度讲，相对于其他印刷工艺的设计来说，在凹印包装设计中，根据客户需要节约印刷成本显得更为更要，因为凹印版成本很高，设计师必须根据客户需要为客户提供一个合理的排版方案。如果所设计产品市场前景看好．产品包装一次印量很大．可以建议客户竖向多排列单元图案，通过增加版滚筒的周长来提高印刷效率。如果所设计的产品处于销售过程中的新上市实验阶段，可建议客户用专色来印包装主色调，既可以提高包装图案、颜色的亮度．又可降低包装主色调颜色一旦同包装市场流行色不符合而造成的滞销风险(如果产品主色调颜色用专色印刷，在销售过程中可根据市场需要随时调换包装主色调颜色)。 作为包装设计师，对不同行业内的包装技术标准和印刷出版业相关的法律法规等要非常熟悉．如药品标准、食品标准、条码知识、相关的特种行业包装技术标准等，以免造成不必要的损失。 （三）良好的沟通——凹印包装设计成功的关键 一个成功的设计方案通常是设计师的意愿和客户的意愿之间最佳结合点的体现。那种忽视客户意愿的设计最终会导致设计方案不被采纳，只能深居“闺房”孤芳自赏。刚入包装设 计行业的人最容易犯的错误是不能虚心听取市场专家和客户的建议，“一意孤行”地追求创意，失败是必然的!在形式与功能之间笔者一般更偏重功能。 因此，设计师与客户的沟通方式在设计过程中显得至关重要。掌握多种沟通技巧是设计师的必修课。那种常常抱怨“客户不懂”的人．倒不如检查一下自己的工作方法是否妥当。 一个优秀的设计师能顺利地与任何一个顾客进行良好的沟通，并从沟通中得到启发．获取灵感，使设计与客户的意愿达成共识．包装设计才能顺利完成! ; ; ; 综上所述，凹印包装设计与其他工业艺术设计既有共同之处．也有鲜明的特点．还有复杂的工艺性，喻其“镣铐”实不为过。同时给凹印包装设计师提出了更高的要求：既要有良好的美学基础和创意能力．又要具备相关计算机软件操作能力，还要熟练掌握凹印工艺、制版工艺、市场学、广告学等相关知识，在目前我国千千万万平面设计师中优秀出色的凹印包装设计师寥寥无几! 无须抱怨，虽“苦行”却促人奋进．作为凹印包装设计师．把“镣铐”带好．还要把“舞”跳好，才是我们现在要做的。