化妆品大多属于高附加值的消费品, 产品的外观形象对购买者心理有着极大的影响。因此, 化妆品厂家通常把化妆品包装制作的非常美观,耐人寻味。当然, 这也对印刷厂、油墨厂以及其他配套产品的生产企业提出了更高的要求。可以发现, 国内相当多的化妆品包装已经达到了比较高的水准, 和发达国家同类产品相比丝毫不逊色。这是业内人士孜孜以求、不断进取的结果, 也是和相关企业之间的密切合作、高度负责的态度分不开的。而珠光效果的包装正在化妆品包装领域里扮演着一个相当重要的角色。
在高档化妆品包装中, 珠光效果的作用逐渐受到越来越多行业内人士的重视。据我们分析, 其原因在于以下几点:
(1) 柔和、有深度的光泽符合传统审美观;
(2) 设计方法灵活多变, 形式丰富;
(3)印刷操作简便, 可以满足高速包装印刷的要求。
对于珠光效果的纸质包装来说,多数化妆品生产厂商都不陌生, 但是具体的一些问题, 诸如:“珠光是怎么产生的”,“怎么使用珠光”,“怎么用好珠光”却并不是很多人都了解。通过下面的介绍, 我们希望能使大家对于珠光包装有更深入的了解。
(一)珠光是怎么产生的?
在包装装潢中, 有强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段: 如西方现代风格的绘画作品或非洲、拉美的传统情调, 或者京剧服装的设计, 采用亮丽炫耀的材料拼和各种明快的色彩; 但从另一方面来说, 又有含蓄内敛的一类, 简单、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了这样的态度, 这种颜色是淡雅的, 色彩关系协调, 不构成冲突或反差, 从光泽上来看, 不是锋芒毕露, 而是温润柔和, 有深度而且沉稳。这是一种“静”。
用油墨把这种光泽做在包装上,代表了一类想法。运用人工技术, 珠光印刷可以把普通质感的纸张涂装上雅致的光泽, 而且配合不同的设计风格,表达高雅的审美情趣。而这种品味正是符合化妆品产品的。
从光泽强度上来说, 珠光没有金属光泽抢眼, 它所表现的更多的是一种温润、柔和的情绪。简单说来, 这是一种光学干涉现象。光线穿过多个半透明的层面, 在每个层面上都有光线折射出来, 这些折射光线之间的“干涉”形成了所谓的珠光。
可以看出, 这种“发光”形式导致珠光油墨两个特点:
( 1) 内敛深邃的质感、厚度感;
( 2) 位置感的不确定性。
传统的油墨颜料, 无论是有机络合物、无机盐或是金属颜料都不具备这些特点。所以, 珠光颜料被界定为独立的一类光、色表达材料。
随着技术的发展, 这类颜料的花色品种也逐步丰富起来。如: 默克Iriodin200 系列产品, 通过精确控制云母上的氧化钛层的厚度, 可以“操控”光线的干涉, 形成互补色的交替变化现象; Ir.221 产品, 在多数角度下观察,是淡淡的黄色; 而转到某一特定角度时, 它就展现出淡蓝色的光泽。这一反差带来的动感变化, 我们称之为“开关效应(Flip- Flop Effect)”。
由于珠光颜料独有的半透明性,能够与传统颜色协调使用, 从而可以演变出更丰富的色泽。有时可用以增加某种颜色的深度和层次感; 有时可以在原有色泽基础上添加新的元素。作为国际流行色组织的成员, 默克公司根据该组织发布的年度流行色, 用Iriodin 颜料加以诠释, 赋予了产品包装新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷?
在化妆品中, 采用珠光风格的印刷包装有很多。既有硬/卡纸的外包装盒、铜版纸做成的标签, 也有印刷成珠光色的塑料软包装, 还有印刷有珠光图案的软管等。这些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其间有很大的技术差别, 我们不能简单用一个方案解决所有问题, 由于篇幅原因, 我们也不可能在这里解释各种不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原则我们可以领会, 比如评估效果时非常重要的一个元素就是珠光光泽强度。在印刷中, 这一点主要和两个因素有关: 珠光颜料的数量和颜料颗粒排布的情况。前者比较容易理解, 油墨层中颜料越多效果越好( 当然多到一定程度以后光泽就不会增加) ; 后者的意思是,如果颜料颗粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的强度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光泽效果就越好。
另外, 用珠光颜料调和印刷油墨时, 应该使用透明性良好的调墨油( 连接料) , 否则大量的入射光线在油墨层中被吸收掉以后, 反射的光线必然被削弱。
对于不同材质的包装产品, 考虑到油墨的附着性和操作性, 我们会选择不同的印刷方式。
厂商需从产品的情况、包装配套设备和成本等因素出发, 综合考虑。当然从化妆品包装上看, 视觉效果和风格是第一位的。
(三)怎么用好珠光颜料?
怎么推出下一代产品? 如何策划化妆品包装的外观? 这是目前困扰厂商的大问题, 而且企业规模越大, 品牌定位越高, 越得谨慎对待, 包装设计也就越难产。从另一方面来说, 市场的激烈竞争也容不得半点闪失, 时机一错过就很难找回来。
有不少实力强、眼光独到的厂商力图摆脱尴尬的局面, 用有系统、讲求效率的科学方式来开发包装, 这是在这个行业里生存、发展的必然取向。
从高档装饰类原材料的角度考虑, 珠光颜料就是这么一个产品, 它的适应性广、性能稳定, 而且能提供相当多的可选性。
“珠光颜料”, 在传统意义上指的就是白色的、提供柔和细腻珍珠般效果的颜料。但是实际上用云母加工出的这类颜料早已不局限于此了。默克的常规的Iriodin 颜料从颜色上分四类, 从粗细上分成五个大的级别; 既有色彩的不同, 又在覆盖力、光泽特点上有很大区别。国外现在逐渐用“特殊效果颜料”代替“珠光颜料”这一不很完全的定义。
珠光颜料究竟特别在什么地方呢?
首先, 珠光是一种有深度、有层次感的视觉效果。我们观察到的光泽是经由入射光线在珠光涂层中发生多重折射后复合形成的。所以珠光涂层表现出一种类似珍珠般的质感和位置感的不确定性。
其次, 珠光具有半透明性。除珠光颜料外, 没有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能够完美地显现光色效果。由于这个原因, 珠光颜料可以和其他色料进行色彩搭配, 创造出更多、更新鲜的视觉效果。常见的色彩组合有以下两类方式:
( 1) 单独的珠光色涂层与常规色料涂层相叠加。珠光色在上方时, 它可以透出下面的部分色光, 同时光泽效果得到了最好的展现。“虹彩干涉色”颜料覆盖在深颜色底色上面时, 其折光变色的特点与底色会合并成一种幽幽的色泽, 充满神秘感。珠光色在下方时, 仿佛形成一层高亮度的底色, 为上面的色彩增添了饱和度。
( 2) 珠光色可以与常规色彩调和出混合色。这种组合也突出了珍珠光泽中的色彩饱和性。需要注意的是, 由于珠光效果属于低反射强度的柔和光泽, 过大的混合色浓度会造成光泽损失, 所以我们建议选用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超过3%。另外, 珠光颜料具有光色变化效果: 这里专指具有“开关效应”的“虹彩干涉色”颜料, 如Iriodin 200 系列产品。上面的文章中有讲, 这里不再赘述。
为了更形象地描述产品并推广使用, 有关的市场工作人员把珠光颜料的特征和应用理念进行了分析和归类, 不失为灵感和经验的组合:
( 1) 柔和、体贴( Soft&Care) : 通过细颗粒的颜料形成的淡雅、细腻的丝般光泽体现。
( 2) 年轻、清新(Young&Fresh) : 指中等或细颗粒颜料提供的清爽、光亮和富有动感的表现力。
( 3) 深邃、丰富(Dee- p&Rich) : 指珠光与常规色彩有效组合后形成的色强度好、和谐的色泽, 从而表达内敛而高贵的品质。
( 4) 美观、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的钛质珠光光泽恰好可以重新定义高新科技产品与美学的关系。
通过大面积的使用纯珠光色可以表达雍容华贵的风格, 在这点上大家都有共识, 如果对这种材料有深入本质的理解, 就可能发挥其特有的创造力, 展现出精彩的构思。如: 资生堂( SHISEIDO) 润肤霜包装盒就是很好地运用珠光颜料展现产品风格的典型案例。
珠光效果在化妆品包装中的使用并不少见, 但多是以淡色的打底为主,缺乏进一步的变化, 有些千篇一律。这个盒子就有些不一样, 在表面的珠光上进行了浅黄色调的渲染, 这种搭配相得益彰, 为整体风格增添了几许自然的情调。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得润泽的珠光表面上又出现了富有装饰韵味的波纹图案, 更丰富了视觉感受。包装盒虽然小, 却不愧为大手笔的设计。
从长期来看, 中国化妆品包装会逐渐走向规模化, 但同时, 先进的技术和个性化的设计也会占据越来越重要的地位。优质而且可靠的设计和包装印刷的实施将是包装成功的一个重要因素。
