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| 墨水在烟草包装方面起到了越来越重要的作用，为卷烟生产商提供了促销包装的特殊效果和品牌保护。 “烟草公司越来越多地依靠墨水来创造包装，以便吸引消费者的注意力，”太阳化学公司（The Sun Chemical Group）国际烟草至佳中心的董事经理Urs Schlatter说。“特殊效果、更加复杂的设计，以及其它包括压印和热箔应用在内的性能得到了使用。即使是UV清漆也比光漆得到了更加频繁的使用。” “太阳化学公司提供的一种真正独特的价值便是它能够供应在品牌销售中使用的所有包装部件所需要的墨水及涂料，”业务开发副总裁Bob Lorenz说。这里包括拉带、滤嘴棒全息图、水松纸、标签、条盒、翻盖、内插、胶版印刷和内衬箔纸，以及甚至瓦楞纸盒。它为烟草公司提供了“定心丸，”因为味道、气味和其它感觉方面的担忧都在太阳化学公司的配方中得到了考虑。 |
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| 促销包装 随着市场开发和广告限制变得愈加严格，为市场促销制作的特别包装正在增加。 “我们明显看到一种朝短期、更加促销型包装发展的趋势和为了利用某种市场情况而加快向市场推出的情况，”Schlatter说。“这些促销包装通常产生许多特殊的效果，它们通常与目标地点的活动或分销有关。” 一个例子便是利用UV活性清漆。这些包装由于清漆的荧光而在酒吧和迪士科等场所销售。 市场正在开发更加复杂的包装形状，这些形状很难制造，或者需要手工制作。“它显示烟草公司提供具有创造性的包装几乎没有任何止境，”Schlatter说。 特殊和促销型包装的大量增加导致了对印刷和广告更加严格的限制。随着对特殊包装需求的增加，对特殊墨水的市场需求也有所增加。 “它增加了以包装宣传品牌的重要性，而且使得对金属、珠光和多色型特殊墨水的需要明显增加。这些墨水正在取代标准或固定色墨水，”Schlatter说。 开发这些新包装的挑战是许多现有的打印机没有足够的装置来满足品牌颜色、涂层和四色工艺墨水套件的增加。“生产更加具有创新效果的品牌的趋势加重了这一问题，因为此类品牌要求打印机上具有更多的印刷装置。”但太阳化学公司还通过自己的电子颜色集团提供喷墨技术，以便在不对印刷工艺进行大量资本投资的条件下经济地增加颜色或效果。 它可以用于短期条盒生产、数量低的品牌、捆包和价格敏感型包装。某些烟草公司正在考虑在印刷薄膜外包裹的价格标记方面利用喷墨印刷。这一点对于烟草公司来说具有意义，因为在某些地区政府施加不同的税率，或者市场迫使促销活动，影响了价格和产品原产地的标记数量。 另外一种影响墨水的因素是新一代较高速的打印机的开发。它对墨水效果和干燥速度提出了要求。 “太阳化学公司与烟草公司和转换商密切合作，以便加强烟草产品及其包装的外观，”Schlatter说。“要想达到真正强化烟草产品或包装的突出效果，需要有确保所有特殊效果密切配合，以便达到理想结果的专业技能。” 品牌保护 墨水还可以被用于各种防伪性的品牌安全保护方面。 “烟草公司还发现品牌保护不是一件容易的工作，因为某些控制方式有可能很快被假冒者仿造。大家都意识到多种安全保护措施－隐蔽型和外露型－是需要的，而且，它们必须由大量的鉴真和强化计划来进行支持，”太阳化学安全公司的销售主任James Reiman说。 他说，假冒造成的问题不仅仅是收入的损失。“多年来，一些烟草公司已经开发了大量品牌价值，它们需要对之进行保护。某些带有质量不佳的产品或包装的假冒卷烟或雪茄烟的销售有可能导致客户抛弃一种品牌。假如包装有污点或气味，它也许还会给烟草公司带来法律责任。” Reiman说，包装材料供应商、转换商和高技术业务正在加速开发保护措施，但施用的范围通常有限。结果，它们无法提供一种完全的解决方案。他说，与一家为了创造一种真正行得通的综合方案而结合包装墨水和保护微粒等元素的公司进行合作具有优势。保护微粒是墨水中包括数码的微粒，它可以用来对产品的来源进行追踪。 Reiman说，保护功能能够通过利用墨水施加产生的视觉或其它效果而被包括进原始包装、外条盒和捆包的设计中。通过使用这些方式，烟草公司能够追踪它们的产品，证实鉴真，并且利用无法重制的品牌辨识功能，于是，防止了对其产品的侵权。 |
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