2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元

　　“新大陆”浮现

　　谁来接棒无线增值服务，成为中国手机市场下一座金矿？答案也许是无线广告。

　　“一个崭新的新大陆已经浮现，这个新大陆就是无线互联网的兴起。”微软MSN营销副总裁刘振宇在11月9日举办的“中国无线广告与精准营销高峰论坛”上，十分自信地表示：“非常明显，在新的大陆上会有无线广告的巨大商机。”

　　刘振宇对无线互联网产业的判断和估计包括：中国有5亿手机用户，其中1.6亿人用手机上网，并以每月500万户的速度激增；而每年的移动无线增值业务超过500亿元，其中非短信类的无线增值业务规模超过200亿元；风险投资对国内WAP网站的总投资额也超过1亿美元。

　　不仅仅是确凿的数据，刘振宇的信心更源自微软与分众无线的成功合作。早在今年6月29日，微软MSN与分众无线就已强强联手，共同推广手机MSN广告业务。刘振宇表示：“手机广告的影响力与日俱增，夏新、易达、索爱等知名品牌纷纷都已布局手机MSN广告，抢占高端消费者市场。”

　　而权威市场研究机构艾瑞iResearch相关数据显示：2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，较2006年的5亿元增长56%。据预计，2010年中国无线广告市场的整体规模将达到30亿元人民币。

　　“从2006年到现在，无线广告现在还处于市场的导入期，而2008年的奥运会以及3G的推出会极大推动无线广告市场的发展。”艾瑞咨询集团副总裁邹蕾指出：“无线广告未来几年将进入高速发展期，我相信2010年以后整个市场格局会有所成熟。”

　　竞争格局渐明

　　10年间，中国1亿多互联网用户催生了新浪、网易、腾讯等互联网巨头，而5亿手机用户的受众基础上，又将诞生怎样的企业明星？

　　事实上，经过短短两年的发展，中国无线广告市场竞争格局日渐明朗。iResearch相关统计数据显示：分众无线的市场份额已经占据国内无线广告的50.6%，并以极大的差距超越其他竞争对手。而分众传媒公布的第二季度财报显示，其手机广告收入同比增长253.8%，环比增长81.1%至1090万美元，其快速成长性令业界咋舌。

　　“目前，大多数中小无线广告代理商仍停留在对广告客户进行争夺的竞争层面。”分众无线副总裁王毓向记者表示：“无线广告营销必须从以销售为导向转变为以服务为导向。因为无线广告有很高的技术含量，并且十分注重受众的精准性。其高科技性导致对代理商技术实力、广告运营经验以及对无线广告了解度的高要求。为此，我们率先将媒体研究软件应用于无线广告行业，并申请专利的无线身份识别系统，以及庞大的数据库。通过这两项工具才能精准地确定广告目标传递受众。”

　　主流模式待孵化

　　作为处于导入期的市场，无线广告市场的商业模式目前还暂时处在百花齐放阶段。现存诸多商业模式，但都还没有形成主流。

　　目前的主要两种广告类型分别为WAP链接广告和定向类无线广告。WAP链接广告类似传统互联网广告，就是指运营商官方WAP站点和免费WAP站点页面上链接的广告形式。定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告等定向类无线广告。

　　据iResearch的预测数据，2006年短信广告市场规模为3.3亿元，占整体市场规模的66%；WAP广告市场规模预计可达到0.6亿元，占无限市场规模12%；其他形式广告收入为1.1亿元，占22%。就目前而言，短信还是一个相对主导的服务模式。

　　但定向类无线广告面临的诸多桎梏实际上束缚了这一模式的增长。早期的定向类无线广告主要为单向强制性的短信群发，为用户带来了诸多骚扰，引起用户的大范围投诉。邹蕾告诉记者，定向类广告面临着转型，必须考虑精准性和有效性，才能提升营销方式。

　　而就商业模式的拓展性和增长潜力而言，WAP链接广告也许才是无线广告的主力军。据iResearch的统计数据，2006年定向类无线广告市场规模预计为4.1亿元，至2010年，中国WAP广告预计将达到7亿元市场规模。2006年至2010年中国WAP广告市场规模年平均复合增长率达到85%。根据这一预测，５年之内，WAP链接广告将占据无线广告的大半壁江山。

　　期待3G时代

　　“因为看好中国无线广告市场，我们从2006年至今已在中国的北京和上海分别参与成立了三家专门从事手机广告业务的公司。”日本最大广告公司――电通驻中国办事处代表西田真树在接受本报记者专访时表示。

　　相比中国无线市场的刚刚启动，无线业发达的日本无线增值市场发展已十分迅猛。2004年日本的无线广告市场规模为180亿日元，2005年达到288亿日元，2006年达到450亿日元。“日本市场始终保持着160%以上的增长速度，并且还有很大的成长空间。”西田真树向记者介绍。

　　“三个关键词：3G、流量包月、移动搜索，给2007年日本无线广告市场带来了巨大的变化。”西田真树告诉记者，尤其是3G所带来的变化，从3兆到10兆的提升为移动营销带来了很多的机会。丰富的表现力和高速的数据通讯，使大量新客户开始进入移动广告市场，其中不乏路易威登、卡地亚等品牌价值高的大企业。

　　西田真树坦言：“如果中国开放3G，无线广告的市场规模和商业模式将会发生巨大变化，日本电通也在等待着中国3G时代的到来。”