世通华纳的举措将导致公交车广告市场竞争日益激烈 王炬亮 早报资料
继分众传媒之后，又一家户外媒体运营商意图赴美上市。国内最大的公交车移动电视广告商之一世通华纳公司副总裁崔斌昨天告诉早报记者，公司计划明年上市，上市地点主要锁定美国纳斯达克，现在公司正为此与高盛、摩根士丹利等券商积极接触。
年底前还要涨价
崔斌另称，为顺利上市，世通华纳也在经营方面做出种种准备。“目前，公司在杭州、青岛等地的公交车移动电视广告已经基本饱和，其他地区广告刊播率也增长较快；今年年底，我们将在全国范围对现有广告价格进行调整。”他说，“其中，像青岛、杭州等区域价格提升幅度将高达100%，而全国平均提价幅度估计超过30%。”
世通华纳是国内规模最大的公交车移动电视广告商之一，公司于2003年发家于福建厦门，目前已覆盖全国33个中心及省会城市，拥有5万辆公交车、8万台电视收视终端，城市覆盖人群达2亿人次，预期今年广告收入在4亿元以上。
2006年10月，世通华纳更迎来国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际等风投的注资，注资总额达5000万美元，这在当年创造了国内传媒企业获得最大笔风险投资的纪录。
面临诸多对手“围攻”
崔斌表示，目前，世通华纳的联播网已进驻上海，并在上海签约70条公交线路、2977辆公交车。其中，2100多辆公交车装上了移动电视显示屏，此外，还有城隍庙大型LED电子屏、新小区接送班车等资源，在沪覆盖受众超过400万人次/天。
不过，世通华纳在发展之余也将面临其他对手的阻击。目前，北京北广传媒和上海东方明珠移动电视有限公司背靠广电优势，占据京、沪公交移动电视绝大部分市场；而在民营力量方面，华视传媒、巴士在线也在该领域强势出击。业内认为，随着上述多方对公交车安装资源的进一步争夺，市场竞争将日益激烈。
